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2021中國探險產(chǎn)業(yè)白皮書：疫情之下探險產(chǎn)業(yè)迸發(fā)無限可能

2022-06-01中國探險協(xié)會

2022年5月，由中國探險協(xié)會探險研究專業(yè)委員會（中國探險協(xié)會探險研究院）編撰的《2021中國探險產(chǎn)業(yè)白皮書》正式發(fā)布。

前言

《2021中國探險產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）是中國發(fā)布的第一部關于探險產(chǎn)業(yè)的政策性研究報告，站在行業(yè)的高度，深入市場調(diào)研，對探險的內(nèi)涵進行補充說明，并進一步劃定細分產(chǎn)業(yè)，針對行業(yè)邊界模糊、市場競爭無序等問題，為探險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論指導和實踐方向，是一部記錄新時代探險產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、反映產(chǎn)業(yè)生機的重要文獻。

《白皮書》指出，雖然2020年以來，突如其來的COVID-19新冠疫情席卷全球，限制了各項探險賽事、探險活動的舉辦，但卻未在整體上抑制探險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反而，由于隔離等防疫措施給人們帶來的焦慮、煩悶和孤獨感，刺激了民眾走向戶外、親近大自然的需求，從而促進了戶外裝備等相關領域的消費激增。同時，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我國積累了大量的探險消費需求，探險產(chǎn)業(yè)逐步進入成長期。探險旅游仍是探險產(chǎn)業(yè)的核心子產(chǎn)業(yè)，中國正進入探險旅游業(yè)的發(fā)展高峰期，并將維持高速增長至少10年時間。

探險需求激增，產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期

?探險產(chǎn)業(yè)在21世紀初開始進入中國，經(jīng)歷20年的沉淀積蓄，迎來飛速發(fā)展。2020年，由于COVID-19新冠疫情影響，探險產(chǎn)業(yè)的規(guī)模下降至8856億元，同比降低10.59%。2021年，我國探險產(chǎn)業(yè)快速回升，總產(chǎn)值為12466億元，同比增長40.76%，參與人數(shù)達到2.7億，參與率接近20%。預計2025年，我國探險產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到29112億元。2021-2025年的復合增速為23.6%，參與率超過40%。

探險企業(yè)高度集中，競爭激烈

? 探險企業(yè)作為探險產(chǎn)業(yè)的主要市場主體，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力。截至2021年12月31日，我國有超過2200萬家企業(yè)涉足探險相關行業(yè)，是2015年的16.4倍。2019年呈現(xiàn)井噴式增長的趨勢，增長率高達126.41%；2020年增長率雖然有所回落，但仍高于2018年以前；2021年增速達到69.65%；2015-2021年復合增速為59.5%。

從經(jīng)營范圍看，探險相關企業(yè)主要集中于戶外用品相關的經(jīng)營業(yè)務；從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，探險相關企業(yè)主要分布于批發(fā)和零售業(yè)。而目前我國探險產(chǎn)業(yè)的上市公司多處于戶外用品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。

隨著戶外用品企業(yè)的持續(xù)洗牌，未來低端產(chǎn)品市場的空間逐漸萎縮并逐步退出市場。因此，探險企業(yè)的多元化、多模塊布局將成為不可扭轉(zhuǎn)的戰(zhàn)略性趨勢，但在完成產(chǎn)業(yè)布局的同時，仍需精準定位。

旅游業(yè)快速發(fā)展催生探險旅游業(yè)態(tài)

? 旅游業(yè)的快速發(fā)展催生個性化旅游需求和更多旅游方式的出現(xiàn)，普通的旅游產(chǎn)品已難以滿足部分游客的需求。而探險旅游憑借其綠色、環(huán)保、挑戰(zhàn)而又帶有探險色彩的特點，在很大程度上滿足了一些游客獵奇和探險的欲望，從而變得越來越受到更多人的追捧。

2020年，探險旅游總收入在5473億元，同比下降29.61%。2021年，產(chǎn)業(yè)快速回溫，達到9158億元，超過2019年的產(chǎn)值，增速達到67.33%。但對比全球探險旅游市場規(guī)模（11819.2億美元），我國探險旅游產(chǎn)業(yè)總值不超過全球的12%，遠遠低于美國的47.6%（5627億美元），但已超過歐洲的3.3%（390億美元）。中國探險旅游業(yè)整體仍處于培育階段，還有較大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。

從探險旅游的形式上看，國內(nèi)中線游是主要趨勢；從項目上看，則以露營、漂流、自駕游和徒步為主。

探險運動熱度不減，結(jié)構(gòu)調(diào)整

? 探險相關賽事的舉辦舉步維艱，2021年5月，甘肅白銀越野跑賽事悲劇的發(fā)生，導致各類賽事被叫停，探險運動行業(yè)開始巨大調(diào)整。

盡管疫情的反復和暴露出來的賽事安全問題，使探險賽事在一兩年內(nèi)的發(fā)展進入停滯期，但人們參與探險運動的熱情非但不減，日益增長。

2021年，全球探險運動參與人數(shù)接近8億，增速為19.7%。其中美國參與人數(shù)達到2.5億，占31.6%；其次是中國，占24.1%。預計2025年，全球探險運動人口將達到13.2億人，復合增速為13.7%。

從結(jié)構(gòu)上看，探險運動的參與人員以專業(yè)技術人員和管理人員為主，且年輕人的參與度較高。從事探險運動的專業(yè)人群，則主要是80后及90后的年輕人，為探險運動的發(fā)展注入了活力。

發(fā)展戰(zhàn)略

雖然探險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出諸多向好信息，但仍面臨困難：缺乏國家政策支持、行業(yè)管理薄弱、產(chǎn)業(yè)格局處于重大變革期、IP桎梏、教育斷層等。對此，《白皮書》也提出了相應發(fā)展策略，制定發(fā)展的目標和總體思路：

1 政府支持：

政策傾斜，促進探險經(jīng)營合法化

2 行業(yè)重心：

加強行業(yè)自治，完善管理制度

3 企業(yè)布局：

精準定位，構(gòu)筑探險全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈

4 IP打造：

形成閉環(huán)，衍生品與二銷應成為創(chuàng)收主力軍

5 人才培養(yǎng)：

教育一體化，推動職業(yè)化發(fā)展

《2021中國探險產(chǎn)業(yè)白皮書》以中國探險產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展視角，為相關政策制定者、行業(yè)管理者、企業(yè)創(chuàng)辦者提供了科學的方法論和實踐途徑，旨在推進中國探險產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標準化管理，促進行業(yè)健康、快速發(fā)展。

未來，中國探險產(chǎn)業(yè)必將迸發(fā)無限可能，為社會創(chuàng)造綠色、可持續(xù)的重要經(jīng)濟價值。